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朋友圈将沦为广告圈?微信开放第二条广告位,全面支持小程序投放

 

  据微信相关人士爆料,微信很快将发布两个重磅新能力:

  朋友圈广告第2条全量开放;

  小程序朋友圈广告全量上线。

  朋友圈广告第2条开放,也就意味着用户从以前每天仅能接收到1条广告变成了2条。当然,据了解,在投放初期仅活跃用户可以收到每天 2 条,并非每个人都能收到。

  就在昨晚,微信广告团队也发布了关于《微信广告新能力》的文章,文中介绍了微信广告自助投放的新版,并且明确了在公众号文中、朋友圈广告以及公众号底部的广告位都支持小程序落地页投放。虽然文中并未证实朋友圈第二条广告的猜测,但可以看出微信在广告方面对于小程序满满的偏爱。

  在新开放的第二个广告位中,有多少是留给小程序的,目前还无法统计。但从《微信广告新能力》可以看出,小程序的广告变现已经成为微信广告矩阵中的重要组成。

  根据该文章介绍,朋友圈广告支持小程序投放,点击广告可以拉起小程序页面,但是推广目标只支持品牌活动推广和本地推广,而不包括电商推广。

  目前微信只开放包括服饰类、日化类、网络服务类、个人用品类等 16 个类目小程序的广告位,不属于此类目的小程序暂时不能投放朋友圈广告。

  虽然腾讯一直在提高平台的用户定向能力,其在广告上的动作依然是十分克制的。这次广告位的开放是2015年1月朋友圈广告上线以来的第一次重大调整。

  朋友圈小程序广告投放指南

  首先,我们需要进入「腾讯社交广告」后台,进入广告创建流程。在「推广目标」中选择「推广品牌活动」或是「推广我的门店」。然后选择「朋友圈信息流」广告位。

  接下来,在广告定向选择中,就可以在「新功能」选项中找到「小程序落地页」选项,同时在之后的「创意内容设置」中,选择「跳转至微信小程序」,再绑定具体落地页参数即可。

  最后,扫描系统提供的小程序码,确认落地页正确无误。确认后,就可以提交给腾讯审核,通过后即可进行投放。

  微信打广告的“花样”不断增多

  目前,微信可提供的广告位包括朋友圈广告、公众号文中和底部的广告、小程序广告以及“跳一跳”游戏中的“盒子广告”。除了“跳一跳”广告是按500万一天收取“天价”广告费,朋友圈广告和公众号底部广告是按照每千次曝光收费,小程序广告和公众号文中广告则是按照点击次数收费。在朋友圈里,人们还一度流行晒微信推送的广告,通过对比反向推导自己在微信“心中”的定位和价值。

  微信信息流广告位的增加不仅让自己商业变现的能力翻一番,也满足了广告主们提高转化率的心愿。今年1月,微信还上线了微信精品店,首批入驻的有LV、卡地亚、耐克、星巴克等品牌,但入口在搜一搜里,相对隐蔽。广告位增加后,用户看到精品店的概率就会增加,大牌商家则更乐意掏钱,也许会有越来越多的奢侈品牌会开始考虑做起朋友圈的“微商”。

  微信朋友圈3年来积聚的广告势能会爆发怎样的变现能力?朋友圈广告位数量的上限将停留何处?小程序能否解决微信一直耿耿于怀电商问题?今年我们的朋友圈或许就能给出答案。

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